De introductie van Private Lease in Nederland
Hoe een merkcampagne leidde tot Mijndomein Auto
Mijndomein was groeiende en om de brand awareness een boost te geven lanceerden we een billboardcampagne. Tijdens onderhandelingen met de outdoor advertising-partij, zei oprichter Henri de Jong: ‘Voor dat geld kunnen we een auto hebben rondrijden met Mijndomein branding erop”. En zo geschiedde. We lanceerden het idee waarin mensen tegen een maandelijkse fee in een auto konden rijden. Met het Mijndomein-logo erop kregen ze zelfs nog meer korting. Nu was het zaak om een autobedrijf te vinden die hier brood in zag en het risico durfde te nemen.
‘why be ordinary
when you can
be extraordinary’
Die vonden we uiteindelijk en het werd een doorslaand succes. Bestond eerst nog het idee dat mensen hun eigen auto wilden bezitten zonder merkcommunicatie, later bleek het tegenovergestelde waar. Veel mensen vonden het de prijs aantrekkelijk en ook het feit dat je voor diezelfde aantrekkelijke prijs een nieuwe auto kon rijden. Private leasing was geboren. En het door Mijndomein Auto gelanceerde concept bleek de eerste stap richting het delen van auto’s.
