De introductie van Private Lease in Nederland
Hoe een merkcampagne leidde tot Mijndomein Auto

Joost van Rooij

Mijndomein was groeiende en om de brand awareness een boost te geven lanceerden we een billboardcampagne. Tijdens onderhandelingen met de outdoor advertising-partij, zei oprichter Henri de Jong: ‘Voor dat geld kunnen we een auto hebben rondrijden met Mijndomein branding erop”. En zo geschiedde. We lanceerden het idee waarin mensen tegen een maandelijkse fee in een auto konden rijden. Met het Mijndomein-logo erop kregen ze zelfs nog meer korting. Nu was het zaak om een autobedrijf te vinden die hier brood in zag en het risico durfde te nemen.

‘why be ordinary
when you can
be extraordinary’

Die vonden we uiteindelijk en het werd een doorslaand succes. Bestond eerst nog het idee dat mensen hun eigen auto wilden bezitten zonder merkcommunicatie, later bleek het tegenovergestelde waar. Veel mensen vonden het de prijs aantrekkelijk en ook het feit dat je voor diezelfde aantrekkelijke prijs een nieuwe auto kon rijden. Private leasing was geboren. En het door Mijndomein Auto gelanceerde concept bleek de eerste stap richting het delen van auto’s. 

We zijn een collectief van verschillende mensen, merken en investeerders met dezelfde missie: meer sociale impact, minder impact op het milieu. 

We’re round and square

Als we doen wat we deden, krijgen we wat we kregen. En dat werkt niet meer. Wij zijn ervan overtuigd dat ondernemen anders moet. Wij geloven dat ondernemen begint vanuit sociale impact. 

Verhaal

Ideeën

2003

Een domeinnaam voor iedereen, de start van Mijndomein
Domeinnamen toegankelijk, betaalbaar en makkelijk maken

2006

Mensen connecten via het World Wide Web
Alle top level domeinnamen toegankelijk maken

2010

De introductie van Private Lease in Nederland
Hoe een merkcampagne leidde tot Mijndomein Auto

2011

Pal staan voor een veilig en open internet
Hoe een rechtszaak van een konijn te winnen

2011

Een eigen obligatieplatform starten op geld op te halen
Waarom banken steunen als we elkaar kunnen supporten?  

2015

Denk lokaal; de introductie van puntFRL and puntAmsterdam
Unieke domeinextensies

2015

Het einde van bezit, het concept van gedeelde energie en mobiliteit
Geïnspireerd raken om nieuwe avonturen te starten 

2017

De introductie van een energiebedrijf dat niet verdient op verbruik 
Het bouwen van een shared energy-als-een-service-platform

2020

Werk voor iedereen leuker maken
De introductie van betere werkvoorwaarden 

2021

De introductie van de duizendste auto in Groningen
De MyWheels-missie startte in 1993

S
imple mart hareable

Mensen

Tamara de Groot
Stephan Plat
Roy Bauweraerts
Joost van Rooij
Peter-Jan Karens
Karina Tiekstra
Angela van de Klok
Auke Ferwerda
Henri de Jong
Ewout de Graaf
Erik Smit
Dion Goudkuil
Dennis van Oort
Leon van der Kolk
Hans Valk
Herman Veenstra
Paul van der Velde
Marit de Zeeuw
Stefan Heesakkers

En nog veel meer getalenteerde mensen. Onderdeel worden van The Sharing Group?

Werk